Stockholm Beer & Whisky 2025 – Starkare än på länge
I höstas samlades 7 000 besökare för att fira ännu en upplaga av Stockholm Beer & Whisky Festival, en tradition som fortsätter leverera både kvalitet och gemenskap. Årets mässa bjöd på en varm stämning, nya smakupplevelser och en nyfunnen puls. Malin Åkerström, projektledare för festivalen, är uppvuxen bakom kulisserna och har fått ta över stafettpinnen att driva och utveckla detta fantastiska dryckesevent som är en årlig mötesplats för alla nyfikna öl- och whiskymänniskor.
Det här är en festival som tusentals människor har besökt under årens lopp. Under många år var den utspridd över sex dagar, nu arrangeras den under två intensiva dagar. Bakom festivalens framgång finns ett stort team som planerar och bygger upp en av Sveriges mest omtyckta mötesplatser för öl- och whiskyälskare.
Pandemin satte sin prägel på hela eventbranschen och många festivaler kämpade i motvind även efteråt. Men nu, några år senare, ser vi hur en dryckesmässa som denna åter har fått upp farten. Vi träffade Malin Åkerström, festivalens projektledare, för att prata om årets upplaga, hennes resa och vad som väntar framåt.
Malin har arbetat med den sedan hon var 18 år, då hennes mamma Marianne Wallberg startade Stockholm Beer & Whisky Festival. Sedan dess har hon haft nästan alla roller som går att ha i mässvärlden, från att sälja pins, via projektassistent, till dagens uppdrag som projektledare.
I år gjorde hon sitt första hela festivalår tillsammans med At Event Sweden, som nu står bakom arrangemanget. Nu när hon tagit över stafettpinnen och det med samma personliga värme som de tidigare ägarna är hennes mål tydliga: Stockholm Beer & Whisky ska självklart fortsätta vara Sveriges mest levande och inkluderande arena för öl och whisky.
Hur skulle du beskriva din egen resa inom Stockholm Beer & Whisky Festival hittills?
– Jag var 18 år när mamma drog igång festivalen, och jag har jobbat under nästan alla år. Parallellt med att jag haft egna butiker har jag alltid varit delaktig, och när jag lade ner dem för 14 år sedan blev det heltid med SBWF. Första året sålde jag pins, och sedan dess har jag gått från projektassistent till projektledare.
Vilket är ditt starkaste minne från festivalen genom åren?
– Det måste vara när jag som 19-åring slog Börje Salming i basket på mässan! Han var både utställare och sedan stammis hos oss. Ett fantastiskt minne.
Hur är det att ta över ansvaret efter din mamma, Marianne Wallberg?
– Mamma är en sann entreprenör med ett driv som är få förunnat. Tack vare henne finns festivalen över huvud taget. Det är ett arv jag känner stor respekt för.
Efter att At Event Sweden tagit över, vad önskar du att
besökarna ska förvänta sig?
– Min förhoppning när At Event tog över var att SBWF:s själ och hjärta måste få leva kvar. Vi måste fortsätta vara den unika mötesplats vi varit i så många år. Det har respekterats och uppmuntrats fullt ut, och det hoppas jag att besökarna märker även framöver.
Hur vill du att mässan ska utvecklas de kommande fem åren?
– Efter alla år av stora montrar byggda av stora namn vill jag se ännu mer av mixen mellan små och stora aktörer –och att festivalen fortsätter vara platsen där alla får synas.
Hur hanterar du stressiga perioder?
– Att sjunka ner i soffan med en serie är aldrig fel, men det allra bästa är kvalitetstid med alla mina barn och barnbarn.
Vem är din förebild?
– Mina föräldrar, båda entreprenörer med en hög social närvaro.
Hur ser en perfekt ledig dag ut?
– Då umgås jag med min stora bullriga familj, där vi har högt i tak och kan prata om allt.
Det är tydligt att Malin bär festivalens arv med både stolthet och värme. När hon leder SBWF vidare in i framtiden gör hon det med den blandning av målmedvetenhet, nya visioner, hjärta, hantverk och gemenskap som byggt festivalen i över 30 år och som också gjorde årets upplaga till en av de mest uppskattade på länge.
För oss på Allt om Whisky blev 2025 ett extra speciellt år på mässan. Vår stora monter drog stora mängder besökare, med whisky- och chokladprovningar. Möten med våra läsare och följare betyder mycket och intresset för vår nystartade medlemsklubb AOW+ var stort.
Årets festival blev ett bevis på ett jättearbete från både At Event, de nya arrangörerna, och de engagerade utställarna. Många utställare uttryckte stor uppskattning för satsningen och flera sa att det var en av de mest välorganiserade mässorna på länge.
Bland dem fanns Clydesdales Tina Sundblom Sångberg, som sammanfattade helgen kort men tydligt: »Stockholm Beer & Whisky Festival var i år en succé. Vi är glada att vara tillbaka som utställare – vi ser redan fram emot nästa år.«
Den 23–24 oktober 2026 är festivalen tillbaka, ett datum att redan nu markera i kalendern för både besökare och utställare som vill vara med när dryckesgemenskapen samlas igen.
av Emma Andersson - Allt om whisky 21 januari Foto: Linus Pettersson