Peg Parnevik tar klivet in i bourbonvärlden 

25.04.2025

Juvenis nya delägare ska boosta internationell satsning

Peg Parnevik, känd för sin starka personlighet, med en framgångsrik karriär som spänner från reality-TV till blomstrande musik, har tagit ett oväntat men spännande steg in i dryckesindustrin. Nyligen har hon investerat och blivit delägare i det unga bourbonmärket Juvenis, ett beslut som grundar sig i en genuin passion för whiskey och en stark tro på varumärkets vision.

Artisten Peg Parnevik investerar i svenska bourbonmärket Juvenis.
Artisten Peg Parnevik investerar i svenska bourbonmärket Juvenis.

JUVENIS ÄR NÅGOT så ovanligt som en autentisk bourbon från Sverige. Skapad av kanadensaren Caleb Dolk men gjord i Kentucky och buteljerad med gotländskt kalkrikt vatten.

Whiskeyn hade Sverige-premiär i december 2023 och har blivit en succé. Ett nytt partnerskap med Peg Parnevik ska öppna nya dörrar för whiskeyn.

Den mångsidiga sångerskan och låtskrivaren som gjort sig ett namn genom att gå från reality-TV till en blomstrande musikkarriär.

I en öppenhjärtig intervju med The Spirits News delar Peg Parnevik med sig av sin långvariga kärlek till whiskey.

– Jag har alltid älskat whiskey! Det är en topp 3-grej jag alltid har på min rider, avslöjar hon med entusiasm.

Peg spekulerar i att kopplingen kan ha att göra med hennes amerikanska rötter och artistlivet:

– Jag har hört hela livet att en shot whiskey hjälper rösten, haha, och det är fan sant! En hot toddy är en sådan go-to turnégrej.

Och att nu få vara en del av spritvärlden är a-dream-come-through för 29-åringen:

– Det känns extra fett att kliva in i en så mansdominerad bransch som kvinnlig artist och entreprenör.

Peg Parneviks första möte med amerikansk bourbon skedde under hennes tid i Savannah, Georgia.

– Jag drack inte förrän jag var typ 22, och det första jag testade var faktiskt amerikansk bourbon. Från början gjorde jag det för att vara en cool unik tjej, men sen föll jag verkligen för de rökiga, smöriga smakerna.

Peg dras särskilt till whiskeyns komplexitet och gillar att bourbon smakar mycket men ändå sött.

– Whiskeyvärlden kan vara rätt traditionell och kreddig… vågar man säga lite tråkig?

Juvenis är en straightforward-bourbon som blandar det nordamerikanska och skandinaviska, tycker hon:

– Den är clean men ändå in-your-face och samtidigt lekfull. Känns som jag!

Peg älskar bourbonmärkets budskap att man ska njuta av Juvenis.

– Whiskeyn finns där när man ska fira, skratta, dela en måltid, men not-so-much när man är nere eller ångestfylld. Det är verkligen ett motto jag kan stå bakom.

Juvenis grundare Caleb Dolk ser Peg Parneviks intåg som en perfekt matchning för varumärket. Han framhåller att hennes starka personlighet och självinsikt speglar den kämpaglöd och intelligens som krävs för framgång, samtidigt som hon uppmuntrar andra:

– Hennes vision stämmer väl överens med Juvenis grundläggande principer, och hon bidrar inte bara med sin livfulla energi utan också med värdefulla affärsmässiga insikter.

Det handlar om ett givande och tagande. Det stigande intresset för Juvenis i USA kan också öppna dörrar för artisten Peg Parnevik i Amerika.

Peg Parneviks roll som delägare signalerar ett långsiktigt engagemang. Hon är redo att använda sitt positiva inflytande för att sprida budskapet om ansvarsfull alkoholkonsumtion, i linje med Juvenis filosofi att bourbon ska avnjutas under livets glädjestunder och inte som en lösning i svåra tider.

Caleb Dolk understryker att med Peg Parneviks involvering siktar de på att positivt påverka inte bara den nordiska marknaden utan även nå en global publik genom olika plattformar som shower, evenemang och sociala medier.

När det gäller vad hon själv kan bidra med till Juvenis, betonar Peg sin växande erfarenhet som entreprenör.

– Jag har börjat jobba mer som företagare på sistone, så jag har bra koll på min målgrupp och vad den yngre generationen vill se och konsumera.

Hon kommer in med en amerikansk take, och som den yngsta i gänget. Men också såklart med sin plattform och koppling till musiken.

– Vi har redan olika nedslag och event på gång där jag kommer vara ambassadör för varumärket, vilket jag är stolt över. Mer bourbon till folket!

Inför ett spännande 2025, där Juvenis redan har börjat etablera sig internationellt, kommer Peg Parnevik att spela en central roll inte bara i ägarskapet utan även inom marknadsföring och kundengagemang.

Hennes kärlek till whiskey och hennes kreativa affärssinne, som har varit avgörande för hennes egen framgång, kommer utan tvekan att vara värdefulla tillgångar i Juvenis fortsatta expansion, menar Caleb Dolk:

– Jag ser fram emot ett fruktbart samarbete när vi gemensamt tar oss an nya marknader och introducerar svensk bourbon till en bredare publik. Peg Parnevik är den perfekta partnern för Juvenis resa.

av Henrik Aflodal 25 april