Oro och omstrukturering hos spritgiganterna Diageo och Pernod Ricard

Två av världens största spritföretag skakar om i sina led och portföljer. Diageo meddelade nyligen att koncernens VD Debra Crew lämnar sin post med omedelbar verkan. Beskedet kommer i ett känsligt läge för bolaget, som den senaste tiden kämpat med svag försäljningstillväxt, särskilt i viktiga marknader som Latinamerika och Karibien, där Diageo tidigare sett starka resultat. Även aktiekursen har fallit markant under det senaste året, något som väckt oro bland investerare och ledning.

Crew, som tillträdde som permanent VD så sent som 2023 efter att ha varit tillförordnad under en kortare period, beskrivs ha stått inför en tuff uppgift att vända bolagets utveckling efter pandemins effekter och inflationspåverkade konsumentbeteenden. Att hennes avgång sker utan övergångsperiod antyder att missnöjet med bolagets riktning vuxit internt. Ekonomichefen Nik Jhangiani kliver nu in som tillförordnad VD medan sökandet efter en ny permanent ledare påbörjas.

Pernod Ricard säljer Imperial Blue

Samtidigt kommer nyheter från konkurrenten Pernod Ricard, som säljer det volymdrivna whiskymärket Imperial Blue till indiska Tilaknagar Industries. Märket, som länge varit ett av Indiens mest sålda inom sin priskategori, lämnar nu koncernen som en del av Pernod Ricards uttalade strategi att fokusera på produkter med högre marginaler och tydligare premiumprofil. Affären stärker Tilaknagars position på hemmamarknaden och ger Pernod Ricard möjlighet att koncentrera resurser på sina mer lönsamma varumärken.

Tillsammans speglar dessa förändringar en bransch i omvandling. Efter år av tillväxt och expansion står nu de globala spritjättarna inför nya utmaningar: försvagade valutor, pressade hushållsekonomier, ett ökat fokus på hållbarhet och ett allt mer fragmenterat konsumentbeteende. För Diageo handlar det nu om att återställa marknadens förtroende och hitta en väg framåt, medan Pernod Ricard fortsätter att renodla sitt erbjudande för att möta framtidens efterfrågan – mer kvalitativ, mindre kvantitativ.

av Henric Madsen - Allt om whisky 23 juli