Motvind för irländsk whiskeyexport – tappar 5% efter rekordår
Efter ett decennium av närmast explosionsartad tillväxt bromsar den irländska whiskeyindustrin in. Under 2025 sjönk exportvärdet med -5%. Det är framförallt den viktiga USA-marknaden som sviktar, samtidigt som premiumsegmentet fortsätter att ta marknadsandelar från billigare blends.
Enligt den senaste rapporten från Irish Whiskey Association (IWA) landade det totala exportvärdet för irländsk whiskey på 830 miljoner euro för helåret 2025.
Det är en minskning med -5% jämfört med året innan, och ett tydligt brott i den uppåtgående trendkurva som branschen vant sig vid.
Huvudorsaken till tappet stavas USA. Den amerikanska marknaden, som ensamt står för en lejonpart av försäljningen, har präglats av osäkerhet, lagerjusteringar hos distributörer och prispress i konsumentledet.
Trump-administrationens handelstullar på 15%, som introducerades i augusti ligger bakom tappet. Försäljningen till USA backade med kännbara siffror, vilket direkt slår mot totalen.
Siffrorna döljer en tydlig polarisering i marknaden. Det är volymprodukterna som tar stryk, medan lyxsegmentet står pall.
Premiumsegmentet agerar draglok. Analysen visar att kategorin "Standard Blends" – den billigare instegswhiskeyn som historiskt byggt volym – tappar mark.
Konsumenter dricker mindre men bättre, en trend som gynnar de högre prissegmenten.
Det visar sig också att Single Pot Still, Irlands unika signaturstil, fortsätter att vara en framgångssaga. Exporten av Pot Still-whiskey ökade faktiskt under 2025, trots den totala nedgången.
Även irländsk Single Malt visar motståndskraft och ökar i värde, drivet av ett växande intresse för åldersbestämd whiskey och limiterade släpp.
Medan USA hackar, hittar irländarna nya jaktmarker. Rapporten pekar ut Europa som en stabiliserande faktor, där marknader som Polen och Tyskland visar tillväxt.
Även Asien, med Indien i spetsen, seglar upp som en nyckelmarknad för framtiden, även om volymerna där ännu inte kan kompensera för tappet i Nordamerika.
Sammanfattningsvis befinner sig industrin i en konsolideringsfas. De "lätta" åren med tvåsiffrig tillväxt är förbi. Nu handlar det om att bygga värde snarare än volym, och att lyckas konvertera konsumenter från standardflaskor till den mer lönsamma premiumhyllan.
Att USA-marknaden återhämtar sig under 2026 blir dock avgörande för om kurvorna ska peka uppåt igen.
LÄS MER: Irland exporterar whiskey för över 1 miljard euro
av Axel Aflodal - the Spirit News 9 februari