High Coasts oväntade samarbete
När High Coast Whisky lanserade The Great High Coast tillsammans med det norrländska klädmärket Sqrtn Company var ambitionen större än en tillfällig kampanj. För High Coast handlar det både om Norrland, nya målgrupper – och om att våga utmana bilden av vem whisky är till för. – Vi vill bredda bilden av vem som dricker whisky, säger marknadschef Jonas Svedin.
Samarbeten mellan varumärken är vanligt – men vad krävs för att de ska kännas relevanta på riktigt?
Från en idé till ett större projekt Samarbetet började inte som något stort. Tvärtom.
Det var i samband med en whiskyprovning i Östersund som Rasmus Molund, vd på Sqrtn Company, tog första kontakten. Vid de första diskussionerna var visionen ganska enkel: en klädkollektion – och kanske en mindre, limiterad buteljering.
– Det började som en idé om att göra något litet tillsammans. Kanske 200 flaskor. Men det växte ganska snabbt, säger Jonas.
Resultatet blev något helt annat. Planerna växte snabbt. Samarbetet landade i en klädkollektion med ett femtontal plagg – och en whisky i betydligt större upplaga än först tänkt, runt 3 600 flaskor.
– Det här är en produkt som inte bara är tänkt att försvinna direkt, utan som kan leva ett tag.
Ett samarbete som inte är helt självklart
Vid första anblick är kopplingen kanske inte självklar. High Coast Whisky, som producerar whisky, möter här ett klädmärke som, som de själva beskriver det, har fokus på norrländsk streetwear.
Men just det var en del av poängen.
– Det finns något som matchar väldigt bra – och så finns det ett litet skav. Och det är där det blir intressant.
För High Coast handlar det om att även våga röra sig utanför den traditionella whiskyvärlden.
– Om vi ska utvecklas måste vi hitta nya sammanhang.
Norrland som gemensam nämnare
Det som ändå binder samarbetet tydligt är platsen.
Både High Coast och Sqrtn Company bygger sina varumärken kring Norrland – inte bara som geografi, utan som känsla och identitet.
– Vi pratar mycket om Norrland, det gör de också. Det finns en gemensam grund där, i hur man ser på platsen och det man gör.
I klädkollektionen och i whiskyförpackningen syns den röda tråden tydligt, inte minst genom figuren som fått symbolisera samarbetet: den "norrländska cowboyen", som någonstans får stå för det norrländskt enkla, opretentiösa och pålitliga på samma gång.
– Det är lätt att göra det för pretentiöst, men för mig handlar det om något enkelt och rakryggat. En känsla för hantverk och kvalitet – men också med en glimt i ögat.
Och just glimten är viktig.
– Det är ju ändå en person som rider på en älg. Vi får inte ta oss själva på för stort allvar.
Från keps till flaska – allt ska hänga ihop
En avgörande del i projektet har varit att skapa ett gemensamt uttryck. Inte bara två produkter – utan en helhet.
– Allt ska hänga ihop. Från kepsen till kläderna och vidare till flaskan och förpackningen.
Arbetet har också skett parallellt. Klädföretaget tog fram idéerna kring uttrycket för kollektionen i kontinuerlig dialog med Jonas, och High Coast arbetade vidare med whiskyförpackningen – i ett nära samspel.
– Det har varit ett väldigt ödmjukt samarbete där vi jobbat tillsammans hela vägen.
En whisky framtagen tillsammans
Även whiskyn har valts ut gemensamt.
Sqrtn Company fick vara med och både testa och påverka valet av stil. Det gemensamma valet utgick från att den skulle vara en orökig whisky men med tydlig karaktär.
– Vi ville inte bara ha något snällt och sött, utan en whisky med lite mer tryck.
Resultatet blev en sherryfatsdriven whisky med både fruktsötma och kryddighet – den består till 100 % av orökt whisky som har full lagringstid på 1st fill olorosofat bundna av europeisk och amerikansk ek.
– Det var viktigt att vi hittade något vi båda kunde stå för – och som de verkligen kunde känna stolthet över att vara en del av.
Mer än bara en produkt
För High Coast är The Great High Coast en del av något större.
Jonas beskriver hur de efter sina 15 år med tydligt kvalitets- och produktionsfokus har funnit en stabil grund där det nu finns plats att bygga vidare och hitta fler vägar ut till konsumenterna – och fler sätt att möta whisky.
– Vi känner oss trygga med den whisky vi gör. Nu handlar det mer om att skapa upplevelser kring den.
Det innebär också att samarbeten som detta kan bli vanligare framöver.
– Whisky är en sinnesupplevelse. Då vill jag utforska fler sätt att förstärka den – genom till exempel hörsel, känsel eller liknande uttryck.
Samtidigt betonar han vikten av balans.
– Vi måste hela tiden hålla oss till det vi står för – vårt ursprung, hantverket och gemenskapen.
Ett samarbete som fortsätter
Samarbetet med Sqrtn Company verkar dessutom inte stanna vid en lansering. Planer finns redan på att fortsätta utveckla konceptet, bland annat med en ny klädkollektion i samband med High Coasts festival i sommar.
Vi undrar hur responsen hittills har varit för whiskyn.
– Både whiskyn The Great High Coast och kläderna har sålt väldigt bra.
Ett bra skav som öppnar nya dörrar
Kanske är det just det där lilla "skavet" som Jonas återkommer till som är nyckeln. Det gäller att våga göra saker som kanske inte alltid är självklara kombinationer från start – men som ändå känns förankrade.
– Det måste finnas något som utmanar.
Och i det ligger kanske också förklaringen till varför The Great High Coast är mer än bara ännu ett samarbete. Att få människor att lyfta blicken – både i hur vi ser på whisky och vem den riktar sig till.
The Great High Coast
Alkoholhalt: 50,3 % Nr: 8325801 Volym: 70 cl Pris: 995 kr
Doft: Ett fullt fruktfat blandas med körsbärsblom, gula äpplen och russin.
Smak: Fyllig whisky, sammetslen inledningsvis med ett härligt ekfatskryddigt bett i slutet. Smak av apelsinskal virvlar runt tillsammans med toner av plommon, citrus, mogna persikor och ugnsbakade päron.
Eftersmak: Torr, lätt pepprig med mörk choklad, mjuk kola och lakritsrot.
av Emma Andersson - Allt om whisky 26 mars